截止到2018年12月，我國網民規模達到8.3億人，互聯網普及率為59.6%；其中，手機網民規模達到8.2億人，占比達到98.6%。網民規模的持續增長，為我國互聯網廣告市場發展提供了良好空間。

 

　　我國廣告整體市場中，傳統媒體廣告份額占比逐年下降，互聯網廣告市場崛起。2017年，我國互聯網廣告市場份額占比達到48%，且仍保持快速增長態勢。隨著互聯網技術不斷進步、網民規模不斷增長，互聯網廣告市場地位日益提高，成為拉動我國廣告市場增長的主要動力。

 

　　根據產業研究中心發布的《2019-2021年中國互聯網廣告行業全面市場調研及投資分析報告》顯示，2012-2018年，我國互聯網廣告市場規模年均復合增長率為30.0%，增長迅速；2018年，我國互聯網廣告市場規模為3717億元，同比增長25.7%。我國互聯網廣告市場持續快速增長，但隨著流量紅利逐漸消失，其增速逐漸放緩，廣告投放企業需尋找更具發展潛力的細分市場。

 

　　互聯網廣告市場細分為PC互聯網廣告市場和移動互聯網廣告市場，2018年，我國移動互聯網廣告市場的份額占比達到70.0%左右，且以高于PC互聯網廣告市場的增速增長，未來所占比例仍將持續上升。我國網民組成中，手機網民占據絕對份額，用戶在移動互聯網上的消耗時長增加，因此移動互聯網廣告成為我國發展最快的廣告市場，是我國最重要的廣告形式。

 

　　互聯網廣告主要包括展示類廣告、搜索引擎廣告、文字鏈接廣告、分類廣告和其他形式廣告，其中，展示類廣告和搜索引擎廣告市場份額占比接近90.0%，是互聯網廣告市場中最重要的兩種廣告形式。隨著電商和短視頻市場快速崛起，這兩大領域廣告投放量快速增長，成為我國互聯網廣告市場中發展最為強勁的領域。社交領域以騰訊旗下的微信和QQ為代表，其廣告市場發展較為克制，但其擁有巨大的用戶群體，未來發展潛力巨大。

 

　　行業分析人士表示，我國廣告市場中，互聯網廣告市場崛起，份額占比逐步攀升，其中移動互聯網廣告占據主導地位。在大數據等技術的支持下，互聯網廣告投放用戶匹配度不斷提高，為廣告投放企業帶來更精準的投放效果，因此受到了市場青睞。從廣告投放平臺來看，電商和短視頻平臺用戶規模持續增多，廣告投放價值得到市場認可，其廣告投放量增長較為快速。總的來看，相較于傳統廣告媒體，我國互聯網廣告市場優勢明顯，未來發展前景更為廣闊。